KLFM

Ideologija po svačijem ukusu

Teško je pronaći veći brend i simbol kapitalizma od Coca-Cole, slatkog napitka koji se u nadrealnim razmjerima ispija diljem svijeta. To zapadnjački obojeno bezalkoholno piće je pritom u razdoblju druge polovice 20. Stoljeća bila privilegija stanovnika zapadnog bloka. No isključivu priliku uživanja luksuza kapitalističkog hedonizma dobio je i jedan čovjek sa istoka. Heroj poretka i borbe protiv vanjskog neprijatelja, što je nadahnulo jedan od najpopularnijih hladnoratovskih mitova.

Neki drugi narativi pričaju o nacističkoj alternativi za Coca-Colu koja je danas također jedan od najprepoznatljivijih napitaka koji se nalaze na policama trgovina, ili o Pepsi-Coli, koja je u jednom bizarnom trenutku povijesti postao šesta najsnažnija mornarica svijeta.
Spomenuti brendovi su unatoč etiketi dekadentnog zapadnjačkog konzumerizma postali predmet tihe želje. U prilog toj tvrdnji idu pojave mnogih imitacija poput ruskog Baikala, čehoslovačke Kofole, istočnonjemačkih Vita Cole, Quick Cole ili Kaffee Cole, te jugoslavenske Cockte. Svaka od njih ima svoj jedinstveni narativ, oblikovan ideološkim kontekstom i pozicijom iza željezne zavjese.

Povijest ideologija je u nekoliko epizoda neobično isprepletena sa tržištem gaziranih napitaka. Dio istih je pritom iznenađujuće istinit, dok je dio tek produkt fikcije.